SEO 2024 教學 - 5 分鐘懶人包了解什麼是 SEO 以如何優化 Google SEO 提升網站排名 - 視實報新聞

SEO 英文全稱為 Search Engine Optimization ，中文稱為「搜尋引擎最佳化」。其意思是透過對網站架構進行優化，提升網站的載入速度與者改善使用者體驗、以及針對目標關鍵字進行網站內容的改寫，讓使用者可以在你的網站中獲得完整的解答、與透過建立外部連結的方式，讓 Google 了解有更多相關類型的網站都有提及到你。這一系列的優化方式，能夠讓整體網站的品質提升，進而讓 Google 認為你的網站排名值得獲得更高的排名，這就是 SEO 的基本概念與優化的方式。

SEO 的核心就是通過一系列技術手段，讓網站能夠在搜尋結果頁面當中，獲得更高的排名，進而提高網站在使用者中的曝光率和知名度，進而提升銷售或業績。

在今天的教學文章中，我們將解釋什麼是 SEO 以及該如何正確的去執行白帽 Google SEO 策略，我們還將提供針對搜尋引擎優化網站的實用方式和技巧，讓你能夠從今天的教學指南中獲得一些正確的觀念。

基礎的 SEO 技術主要包括以下幾個方面：

網站架構是指網站的整體框架和組織形式，是建立網站的基礎。網站架構的好壞直接關系到網站的使用體驗和搜尋引擎的評價。因此，在進行優化時，需要對網站架構進行優化，包括網站內部連結、網頁分類、網頁標題等。

網頁內容是網站的核心，也是搜尋引擎評價網站的重要標準。因此，在進行優化時，需要對網頁內容進行優化，包括關鍵詞的選取、內容的編寫和排版等方面。

外部連結是指其他網站對本網站的鏈接，它是提高網站排名的重要因素之一。因此，在進行優化時，需要對外部連結進行優化，包括增加外部連結的數量和質量、選擇合適的錨文本等方面。

因此，在執行優化時，你需要採取多種策略來幫助網站提升品質，通常我們會透過網站內部優化、網站外部優化和外部連結優化等方式進行。在執行網站排名優化時，你需要了解搜尋引擎演算法的規則，進而調整和改善網站，才使網站的關鍵字排名得到大幅度提升。

網站排名優化只是網路行銷的其中一個方法，通過程式碼優化和外部連結優化等方式，能夠提高網站排名和曝光度，讓你的關鍵字能出現在搜尋引擎結果頁面（SERP）中，甚至達到第一名的位置，這就是我們常說的「自然搜尋結果（Organic Search）」，這是透過搜尋引擎最佳化後所得到的排名；而另一種網路行銷的方式是透過投放 Google Ads 廣告所得到的排名，即付費推廣，此時這種行銷方式就稱為 SEM。

如果你希望提升網站在搜尋結果中的排名，你可以選擇進行搜尋引擎最佳化。除了可以聘請 SEO 公司協助，你也可以自行進行優化。以下是一些重要的注意事項：

進行關鍵詞研究非常重要。了解你的目標受眾使用的關鍵詞，並將這些關鍵詞應用到你的網站內容程式碼中。
優質的內容是 SEO 的關鍵。你的內容應該提供有價值的資訊，並且符合目標受眾的需求，並提供他們解決問題。
技術優化也是必不可少的。你需要確保你的網站程式碼符合搜尋引擎的要求，包括使用正確的標題、Meta 描述和關鍵詞等。
建立高品質的連結也是重要的。這些鏈接應該來自於與你的網站相關的領域，並且具有良好的信譽。

綜上所述，搜尋引擎最佳化不僅可以提升網站在搜尋引擎中的排名，還可以提升使用者體驗、提高銷售、增加品牌知名度、且成本效益高，是一種值得投資的網路行銷推廣策略。

如果你想要學習更多關於網站優化的知識，我們建議你可以參考 Google 的 SEO 入門指南，這份指南提供了豐富的關於網站優化的知識，從基礎概念到進階技巧都有所涉及，讓你能夠更加深入地了解排名優化的原理和實踐方法。

除了學習 Google 的優化指南之外，還可以參考一些國外的網站和部落格，這些網站和部落格都提供了很多有關於網路行銷的內容，包括最新的優化技巧和趨勢。其中一些網站和部落格包括 Moz、Search Engine Journal、Search Engine Land…等等。你也可以持續關注我們 Whoops SEO，以獲取最新的中文 SEO 資訊與教學。

什麼是 SEO？

SEO 就像是「不用錢的廣告」，讓你的網站出現在受眾目標的眼前，你不用花一分一毫就能取得海量的點擊與瀏覽數，在行銷尤其是網路行銷當中，這是多麼難能可貴的一件事。

SEO 是 Search Engine Optimization 的縮寫，它指的是按照搜尋引擎的規則和指南來最大化一個網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的曝光度和排名。通過提高網站在搜尋引擎中的可見性，SEO 可以幫助提高網站的流量，進而提升銷售量和客戶轉化率。

全世界當中每天有 75 %的人使用 Google 搜尋他們想要的東西，在 Google 前 5 名當中，點擊率加總高達了 65.15 %，而這還僅僅是 2020 年的數據。可想而知，當你在 Google 搜尋結果當中獲得前 5 名的排名時，你可以從每天 350 萬次以上的搜尋分到多少的流量，那一定非常可觀。

既然你現在瞭解到在 Google 上獲得前面的排名是多麼有優勢的一件事，接下來就是要想盡辦法讓你的網站盡可能的出現在 Google 首頁當中。想要讓網站擁有好排名，你必須要先了解搜尋引擎的工作原理。

雖然排名優化有可能改善網站排名並提升流量與業績，但錯誤的方式也有破壞網站、影響網站信譽的風險。因此你應該尋求的是遵循 Google 優化指南的白帽優化，而不是冒著被懲罰風險而執行的黑帽優化。

你可能早就有一點耳聞知道網頁優化代表著搜尋引擎優化或是搜尋引擎最佳化，但究竟是要優化哪些項目呢？

進階的網站 SEO 優化通常包括以下幾個方面：

網站架構優化：確保網站結構清晰，方便搜尋引擎索引和抓取內容。
內容優化：提供有價值、原創、有趣、有用的內容，幫助搜尋引擎了解您的網站。
關鍵字優化：為網站內容選擇合適的關鍵字和長尾關鍵字，提高搜尋引擎對網站內容的理解。
外部連結優化：獲得高品質的外部連接，增加搜尋引擎對網站的信任度。
網站速度優化：提高網站載入速度，減少使用者等待時間，提高使用者體驗。
行動裝置優化：確保網站在行動裝置上的體驗流暢，提高搜尋引擎對網站的評價。

以上這些都是排名優化的重要方面，實施這些技巧可以幫助提高網站的搜尋引擎排名。

網站優化是非常需要多樣化的技巧與一定的專業，在有預算且理想的情況之下，你最好請專業的優化公司來幫你優化網站提升網站排名。

當然，透過學習的方式你也可以自己自學網頁優化，但你必須要了解，成為一名網頁優化專家是需要花費非常多時間與精力的，更不用說執行網頁優化的過程也是需要耗費大量時間與金錢的。

因此在最佳的情況之下，委託專家來幫你優化網站排名是最佳選擇。

優化指的是優化內容？優化設計？優化鏈結？還是優化使用者體驗？身為網站優化新手你一定一頭霧水，放心，當我是新手的時候我也搞不太清楚。所以我們規劃了這個 Google SEO 入門指南，不僅幫助新手能夠快速學習，也能讓學習很久的人能重新檢視自己的觀念。

讓我們試著用白話一點的方式來解釋搜尋引擎優化：

搜尋引擎最佳化是優化你的網路內容的一個過程，因此讓搜尋引擎喜歡你的網站，並給你的網站很高的搜尋結果排名，當搜尋特定關鍵字時你的網站會出現在搜尋結果首頁當中。Whoops SEO

當我們談到搜尋引擎優化時，有三個角色：你的網站、搜尋引擎、你的受眾目標。

當你撰寫一篇「台中10大美食推薦」的文章後，你希望所有在Google搜尋引擎當中搜尋有關「台中美食」的關鍵字時，你的文章能boom的跳到他們的眼前，並點擊進入觀看你的文章。

那麼，你該怎麼讓你的文章在第一時間就讓使用者看到？

這就是搜尋引擎演算法的神奇之處。

到底他是怎麼分析理解你的網站內容？
怎麼了解使用者搜尋意圖？
怎麼才能給出最佳的結果？

對於我們大部分人來說，當我們需要某些東西 – 無論是答案、想法、策略或服務 – 我們會從搜尋引擎開始尋找。單單 Google 每天就有 35 億次的搜尋量，同時間更有超過 300 萬篇的文章被發佈至網路當中。因此，就像搜尋引擎已經成為我們生活中不可或缺的一部分，對於許多企業的行銷策略而言，也成為不可或缺的一環。事實上，有 51% 的行銷人員認為自然搜尋是最高投資回報率的方式。

在眾多數位行銷當中，我們知道除了 SEO 相當重要之外，還有包含了其他方法，像是：付費搜尋廣告、社群媒體行銷與 Email 電子郵件行銷，每一個雖然都是在進行數位行銷時不可或缺的一部分，但其中 SEO 的成效是遠遠大於其他數位行銷方式。

什麼是 SEM?

SEM 是搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）的簡稱，意思是針對搜尋引擎而進行的行銷活動。SEM 的目的是為了讓網站獲得在搜尋引擎的曝光與點擊所進行的各種行銷行為。

一般來說，SEM 通常指的是搜尋引擎行銷。它是指通過向搜尋引擎提供費用，以在搜索結果頁面上展示廣告，從而提高網站的能見度和訪問量的行銷活動。通過實施 SEM 技術，網站擁有者可以通過向搜尋引擎或是社群媒體付費，從而在搜尋結果頁面以及社群所提供的相關版面上展示廣告，從而增加訪客進入，進而獲得潛在的銷售機會。通常，SEM 和 SEO 是相輔相成的，一起搭配使用可以提高網站的搜尋引擎排名與流量。

以廣義來說，只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷，就屬於 SEM 的範疇，因此，搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization) 也是 SEM 的其中一環。

以狹義來說，SEM 漸漸的成為了付費點擊廣告的代名詞，因此現在普遍稱 SEM 為付費點擊廣告，也就是 Google Ads。

事實上，很多人常常會把搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化搞混，以為 SEO 和 SEM 是同樣的東西，或是根本就不曉得兩者之間的關係。

搜尋引擎行銷和搜尋引擎優化時常會被搞混或誤用，搜尋引擎優化在台灣都已經不算是非常普及的名詞了，更何況是搜尋引擎行銷更是沒有人能夠輕易地分辨。

SEM 優化通常包括以下幾個方面：

關鍵字研究：為廣告選擇合適的關鍵字或是長尾關鍵字，以提高廣告的點擊率和轉化率。
廣告創意：設計吸引眼球、引人注目的廣告創意，以吸引使用者點擊。
廣告投放：選擇合適的時間、地點和人群，將廣告投放到最有效的媒體上。
廣告追蹤：使用廣告追蹤工具，監控廣告效果，及時調整廣告策略。
A/B 測試：通過對不同版本的廣告進行測試，找出最有效的廣告版本。

這些都是 SEM 優化的重要方面，實施這些技巧可以幫助提高廣告的點擊率和轉化率。

搜尋引擎演算法原理

現在你已經了解的搜尋引擎優化的基礎面貌，接著就要來了解搜尋引擎演算法是怎麼組成的，以及他是如何運作的。

當使用者搜尋某個關鍵字或短語時，搜尋引擎會通過複雜的演算法來識別使用者所搜尋的關鍵字和短語，並比對它們與索引中網站內容的相似度。搜尋引擎索引中的網站內容通常包括網頁的標題、內容、關鍵字和標籤。

當搜尋引擎完成比對之後，它會按照相似度的高低排序，並將排名靠前的網站顯示在搜尋結果頁面上。搜尋引擎也會考慮其他因素，例如網站的流量和來源，以及使用者的搜尋歷史和偏好，來確定最終的搜尋結果。

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搜尋引擎通過不斷索引網站內容，並根據使用者的搜尋模式和搜尋結果來改善其搜尋引擎演算法，以提供更好的搜尋體驗。

搜尋引擎優化已行之有年，因此我們了解目前決定關鍵字排名的信號因素大約有 200 多種，雖然我們沒辦法完全的操控數量如此龐大的優化因素，但我們可以盡量滿足搜尋引擎，並盡可能達成的所有對優化有幫助的事項。

Google 搜尋引擎演算法的優化因素當中，有多達 200 種的信號，其中 Search Engine Journal 為大家整理的 SEO 三個重要的因素，這些因素包括了，權威性 (Authority)、相關性 (Relevance) 與信任性 (Trust)。

權威性 Authority：使用者的搜尋習慣是在第一時間內找出最佳的答案，因此他們往往會尋找平時認知當中最權威的來源，舉例來說，很多人在搜尋資料的時候都會從維基百科當中取得相關的資訊，因此在搜尋關鍵字之後，你就會發現維基百科的結果排在很前面的位置，這就是權威性所帶來的好處。所以當我們在優化網站內容的時候，就要將內容規劃成為使用者帶來幫助的有用資訊，同時適當的在文章當中加入高權重的外部連結，這些外部連結最好是高權重的權威網站，舉凡是：維基百科、知名論壇、新聞媒體網站…等等。
相關性 Relevance：這裡的相關性指的是內容的相關性，當使用者搜尋一個關鍵字的時候，他的目的是想要解決一個「問題」，因此你的內容必須要給出相對應的「答案」。舉例來說，當使用者冬天的時候搜尋「電暖爐」，這個關鍵字的相關關鍵字還有「電暖爐價格」「電暖爐推薦」…等等問題，因此你可以透過這種長尾關鍵字來擴增你的內容，讓所有搜尋相關關鍵字的使用者都能在你的網站當中找到解答。如此就能更家有機會讓 Google 在每個相關關鍵字搜尋結果當中，讓你的網頁排在更前面的位置，提升你的網站排名。
信任性 Trust：使用者搜尋關鍵字後，順利進入你的網站，但當他們發現網站內容並不是他們想要的解答後，他們就會覺得被欺騙，接著就會馬上跳出網站，再去尋找更符合解答的網站。近幾年來 Google 演算法越來越重視使用者體驗，希望提供更好的結果給使用者，因此會讓對使用者有幫助的網站的排名給予更高的排名。所以要讓你的網站內容對使用者有益處，才能獲得使用者的親睞。這裡提供一個信任性的方式，就是社群的分享。一篇好的文章會獲得社群的迴響，千萬不要小看內容被推薦的威力，如果你的內容質量夠高，就會獲得其他權威性高的網站的分享與推薦，也可以被網路上千千萬萬個鄉民給轉載或是參與你的網站，和你進行更近一步的互動，這些都是能夠提升你的權威性、信任性與免費流量的方式。

在操作網站優化的方法和領域當中，大致上分成兩個不同派系：白帽優化與黑帽優化。